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B站终于拿下洛天依,虚拟偶像为何引得大佬们竞

手游编辑 || 2018-10-10 09:48:41

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B站终于拿下洛天依,虚拟偶像为何引得大佬们竞


再过两周,虚拟偶像人气代表、在全球拥有6亿粉丝的初音未来即将开启为期半个月的2018中国巡回演唱会。

容貌保鲜的同时“灵魂”得以不断地沉淀升华,没有负面新闻,行为完全可控便于管理,能够全天候陪伴粉丝,从不会辛苦劳累。这就是虚拟偶像的魔力,可定制的形象总是可以激发出粉丝纯粹且投入的热爱。

 

B站终于拿下洛天依,虚拟偶像为何引得大佬们竞相布局?

 

▲ 初音未来日本演唱会 图源:官博

据艾瑞发布的《中国二次元用户报告》数据显示,2017年,中国核心二次元用户约为8000万人,泛二次元用户预计达2.3亿。国海证券也在分析报告中指出,二次元产业有望迎来1000亿美元的市场规模。虚拟偶像的主流受众二次元用户,终于从戍守个别站点的小众群体成长为蕴含巨大潜能的文化现象。

令人振奋千亿市场背后,是本土化后摸索试炼的个性化商业模式。运营成本高、冷启动阶段投入大、回本周期长及技术及壁垒高等种种客观限制,对整个国内的虚拟IP行业发起挑战。

Part.1

二次元进入主流视野虚拟偶像潜力无限

似乎从去年开始,ACGN的诸多内容表现形式及作品就已出现在人们的各种生活场景中。

《我爱二次元》《次元星计划》《超次元偶像》《次元公式》等综艺节目抢占观众的注意力,And2girls安菟女团成员夏行美等虚拟偶像直播吃鸡收割直播+游戏用户,洛天依的代言接连不断——肯德基、必胜客、长安汽车“新奔奔”,MOMO酱借轻松搞怪的抖音日常攻占着学生、白领群体的心智。

 

B站终于拿下洛天依,虚拟偶像为何引得大佬们竞相布局?

 

▲ 洛天依代言护舒宝

近两年虚拟偶像成为资本竞相追逐的热门领域,巨头、传统企业以及新锐公司相继入局,各显身手。

9月21日,B站增持虚拟偶像“洛天依”母公司成控股股东。7月26日,微软宣布与北京力鼎嘉世文化传媒共同推出国风AI虚拟偶像组合——“A’COMES二十四时”。时间向前推移,今年3月,抖音第一虚拟偶像“MOMO酱”面世,冷启动的情况下仅用43天便收获了100万粉丝。据不完全统计,目前国内有26名虚拟偶像,其中仅2017年就诞生了14名。

狂热的背后是千亿二次元市场的鼓舞。青年一代的消费主张正在发生变化,他们愿为热爱的事物不计回报地付出精力及金钱。主流用户虽为90后但消费能力却不容小觑,社会家庭结构的“倒三角化”使得青少年具备较高的间接购买力。曾经的二次元正随着年轻一代的成长,逐渐成为三次元世界里必不可少的文化因素,随着从小看着二次元长大的90后经济实力渐强,泛二次元市场规模将指数级扩大。

不管人们喜不喜欢这个趋势,内容消费行为及社交关系已经不可逆转地从现实世界转移至“虚拟”的网络。“沉迷于虚幻的网络世界”不再是不懂事的年轻人一时头疼脑热之举,它逐渐成为人们的生活常态,“真实”的定义正在发生革命性的转变。那么既然人们有向某个美好个体寻求精神寄托的刚需,那么这个对象为什么不能是被人们创造出来的虚拟对象?

回到偶像文化的源头日本,我们看到就连杰尼斯事务所以及48group这样的大牌造星机构都无法避免旗下艺人出现负面信息的事件发生。签约偶像需要立足于人格魅力,为粉丝量负责。这套机制下,偶像在公序良俗及私生活方面有着非常严格的限制,维持艺人形象的成本极其高昂。飞速发展的技术环境为规避风险提供了解决方案,虚拟偶像在二进制的外衣下应运而生。

日本的虚拟偶像事业相当成熟,早已跑出了完整规模化的商业模式。2016年的收入甚至反超真人偶像。(据根据日本公信榜Oricon数据显示,偶像企划LoveLive!2016年收入80多亿日元比AKB48多出10.4亿,而2015年LoveLive!的收入为68亿日元,AKB48为112.91亿,数额升降明显。)